双十一备战升温 消费金融成电商平台\"开战\"前哨

随着10月中旬的临近，2025年“双十一”购物狂欢节的备战已进入白热化阶段。各大电商平台纷纷亮出底牌，在优惠策略、物流保障、技术赋能、场景拓展等多维度全面升级，旨在为消费者打造一场更为顺畅、实惠、创新的购物盛宴。据行业人士预测，消费信心回复以及政策工具等叠加影响下，今年双十一全网交易“成绩单”令人期待。

值得一提的是，消费金融产品作为刺激消费的重要工具，正成为平台争夺用户、提升交易额的关键抓手。据悉，9月1日起，由财政部会同中国人民银行、金融监管总局等部门联合印发《个人消费贷款财政贴息政策实施方案》正式生效，暂定实行期限一年。这一政策通过财政杠杆激活消费潜力、畅通经济内循环，为即将到来的购物旺季注入了动力。

在此背景下，各大电商平台纷纷加码消费金融产品。有头部电商旗下互联网信用消费贷款产品将在双十一期间推出"免息分期"及"提额"活动；也有平台针对3C数码、家电等热门品类加大分期优惠力度；还有电商平台选择联合多家金融机构，通过补贴专栏频道推出低息消费贷产品。

消费金融已成为电商平台提升用户转化率与客单价的核心竞争领域。有统计数据显示，在今年1-8月新增居民短期消费贷款中，消费金融增量主要由年轻群体贡献。这或许是因为，他们对分期付款和信用消费的接受度较高，倾向于通过金融工具来满足即时的消费需求。

这一趋势不仅推动了电商平台的销售增长，也促使金融机构不断创新消费金融产品，以更好地适应年轻消费者的偏好和需求。

有专家分析指出，消费金融与电商场景的深度融合已成为不可逆转的趋势。随着监管框架日趋完善，消费金融将在促进消费升级、服务实体经济方面发挥更积极作用，但行业健康发展仍需坚持"负责任借贷"理念，平衡创新与风险防控关系。

"使用消费贷购买高端家电的消费者，其客单价平均提升约30%。"有分析师认为，合理使用消费金融工具，能有效缓解消费者大额支出压力，对促进绿色智能家电等升级类消费有积极作用。

与此同时，需要注意的是，尽管消费金融带来支付便利，但监管机构与金融机构均强调理性消费的重要性。消费者仍需要注意借贷成本，避免过度负债。多家平台在推广页面显著位置增设"理性消费"提示语，并引入负债健康度自测工具。

"建议消费者根据自身还款能力适度使用分期服务。"有银行信用卡中心相关负责人表示，"我们设置了消费金额占比上限和分期次数限制，防止用户过度借贷。"

通过这些举措，消费金融不仅为消费者提供了更多的支付选择和便利，显著提升了购物体验，也为电商平台带来了新的增长点，推动了消费市场的繁荣。然而，在享受消费金融带来的便利的同时，消费者和平台都应保持理性，坚持“负责任借贷”的理念，确保消费金融的健康发展。

只有在创新与风险防控之间找到平衡，消费金融才能在促进消费升级、服务实体经济方面发挥更加积极和持久的作用，为经济的持续增长和社会的全面进步贡献力量。